الغموض مستمر حول الاسم الذي سيحمله الجيل الجديد من هواتف اي فون.
وفقا لمقال نشرته بلومبرج، مسؤولو شركة أبل مرتبكون حول التسمية التي يجب أن تحملها هواتفهم الذكية الجديدة. هل يجب تسميتها iPhone X2 أو iPhone 9؟ إذا تواجد iPhone 9 ، هل سيكون هناك جهاز iPhone 10؟ الكثير من الأسئلة التي تجعل بعض الخبراء يقولون إن الأفضل للشركة أن تودع الأرقام.
بالإضافة إلى مشاكل التسميات هذه، سيتوجب على العلامة التجارية التأكد من تمييز هواتف اي فون الخاصة بها، نظرا لأنه حتى الإصدار الأرخص، إن لم يكن بحجم الشاشة، سيكون غير قابل للتمييز فعليا عن النموذجين الآخرين. وفقا للمصدر، أبل تفكر في التخلي عن اسم “Plus” واستبداله بـ “S”، مصطلح تخلت عنه الشركة منذ إطلاق اي فون 8 و8 بلس.على أي، يجب على شركة أبل وضع حد لهذا التشويق يوم 12 سبتمبر 2018، وهو تاريخ التقديم الرسمي لهواتف اي فون الجديدة.